小编： 《一代宗师》里，赵本山饰演的丁连山对叶问意味深长地说：“老一辈说，人生最难看破的只有四件事儿，生死、是非、成败、荣辱，其实就一个字——我
《一代宗师》里，赵本山饰演的丁连山对叶问意味深长地说：“老一辈说，人生最难看破的只有四件事儿，生死、是非、成败、荣辱，其实就一个字——我。”
这句话是告诉世人“我”的重要性，见天地容易，见自己难。而只有真正认识到自我的价值，参与到时代的浪潮中，才能改变潮水的方向。
“我”，在今天变得无比重要，尤其是互联网提供了一个比较开放的平台，使得每一个独立的个体都能释放价值和能量。
让每一个“我”看见世界，让世界看见“我”，让“我”成为头条，也是今日头条2019头条盛典的主题。
在1月8日的头条盛典上，肖战、李现、杨紫、迪丽热巴、欧阳娜娜等明星无疑是舞台最大的亮点，而这些顶流的出现，背后又何尝不是每一个“我”在推动？正是“陈情女孩”、“东宫女孩”、“现女友”等粉圈集体发力，这届爱豆才能快速出圈。
今年的头条盛典是今日头条举办的第三年，从中不仅能看到今日头条日益完善的娱乐生态，也能看到今日头条对普通人的关注和关怀，早在头条盛典预热期，今日头条就为普通人量身定做了一个“速递颁奖礼”，非常走心。
与此同时，今日头条还发布了《“娱”你有关：2019今日头条娱乐白皮书》（以下简称“《白皮书》”），从去年的加速刷新到今年的“娱”你有关，今日头条在宏观的视角下多了对微观个体的观察，这正反映了当下娱乐行业的变化和趋势——行业变革与用户身份变革同步，用户的参与度、话语权加大，并对行业发展有着深远的影响。
据《白皮书》显示，2019年中国电影市场票房达到642.66亿元，同比提升5.4%。其中《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖国》、《中国机长》票房成绩亮眼，杀入中国影史票房排名TOP10。
这是个来之不易的成绩，2019年电影市场能够超越2018年并输出4个影史级爆款，离不开电影创作者“逆天改命”的拼搏精神，也与每一个作为观众的“我”有关。
或许还有人没有意识到，我们正在不知不觉中改变中国电影的市场格局，观众虽然处于消费末端，但却能用实打实的口碑决定一部影片的命运。春节档的《流浪地球》在类型不被看好的情况下靠着口碑强势逆袭，暑期档的《哪吒》在自来水的疯狂安利下口碑迅速出圈，一个个鲜活的例子证明了“我”的重要性。
今年电影市场最大的惊喜是国庆档，创造了史无前例的43.8亿票房纪录，档期票房同比增长130.3%，日均头条综合热度甚至超过了春节档和暑期档。这得益于建国70周年这个特殊的时间节点，浓厚的国庆氛围调动了每一个“我”的爱国情绪和观影热情，《我和我的祖国》、《中国机长》成了观众情绪释放的最佳出口。
在剧集领域，据《白皮书》统计，2019年播出剧集共347部，整体下滑12.4%，五大视频平台的整体播出数量下滑明显。
“我”作为观众，一方面有追剧的需求，一方面也对剧集内容提出了更高的要求。于是，剧集领域的提质减量成了必然选择，《白皮书》显示，2019年单剧集数从39.5集下滑至38集，平均减少1.5集，剧集内容“减负”迈向精品化。
贴近观众审美趣味、紧跟时代热点的现实题材剧集在2019年得到了良好的市场反馈，关注家庭问题的《都挺好》、聚焦高考教育的《小欢喜》引发热烈的社会讨论。在今日头条现实题材综合热度TOP5中，《都挺好》、《小欢喜》、《破冰行动》、《少年派》、《在远方》榜上有名。
同时，古装剧降温之后，武侠、悬疑类型的古装剧成为新晋热门，其中《陈情令》和《长安十二时辰》是2019年的剧集爆款，不仅口碑在豆瓣8分以上，综合热度指数更是惊人，《陈情令》在头条的综合热度达到6146万，《长安十二时辰》综合热度超5000万。
综艺领域的变化也与“我”有着很大的联系，2019年的综艺市场除了《中餐厅第三季》、《歌手2019》等品牌节目奋战一线以外，音综市场也是“老树开新花”，涌现出了《乐队的夏天》、《我是唱作人》等优质网综。而最大变化莫过于观察类综艺的崛起，和微综艺的出圈。
观察类综艺之所以成为荧屏“新宠”，正在于节目关注的是与“我”息息相关的现实问题，或是婚恋情感，或是夫妻家庭，或是社交关系，如《我家那闺女》、《做家务的男人》等综艺，切中了观众的需求，获得了很高的热度。
微综艺则是适应观众的观看习惯，当短视频成为我们生活中的“必需品”，综艺以短、平、快的形式便更容易被观众接受。今日头条很早就意识到这点，陆续打造了《人生选择题》、《我在宫里做厨师》等精品微综艺节目，其中《人生选择题》站内累计播放量超5200万，主线亿，取得了不错的效果。
换个视角看，每一个“我”都是今日头条眼中的“你”。在今日头条的影视娱乐营销中，“你”的权重在加大，也可以说，“人”是今日头条做影视娱乐营销最大的筹码。
今日头条的影视娱乐营销与传统影视营销的区别在于，头条用户既是内容的消费者，又是内容的创作者，且覆盖多个圈层领域，具有巨大的跨圈层营销的潜力。
据《白皮书》统计，今日头条日均消费影视娱乐内容的用户达到4800万，粉丝阅读量同比上涨146.5%，粉丝互动量同比上涨164.1%；今日头条的影视娱乐创作者生态也日益壮大，创作者数量超40万，其中10万+粉丝创作者数量增长98%，100万+粉丝创作者增长175%。
庞大的用户流量池和广泛的用户覆盖率，再加上今日头条丰富的体裁形式、精准的分发机制，今日头条逐渐跻身娱乐营销的头部阵地。而每一次营销的背后，都与各个圈层的“你”有关。
如在春节档的营销中，今日头条为《流浪地球》发起了#中国式亲情#的话题活动，吴孟达、李光洁等10余位主创参与话题聊起自己的情感故事，走心长文打动观众，让更多人参与到话题讨论的队伍中来，该线万。
组织观影团提前观看《小猪佩奇过大年》，为《疯狂的外星人》独家策划春节抢红包活动，发起《新喜剧之王》“我养你啊”的经典互动小视频，联动微访谈、征文、问答、直播等多元化营销方式，这一系列活动调动了用户的参与积极性，助涨了影片的热度。最终春节档电影头条总曝光量超200亿，整个春节档票房破92亿，今日头条打赢了重要的一仗。
在之后的暑期档、国庆档，今日头条步步为营，与用户深度互动，通过线上渠道与线下场景的结合，为影片的跨圈传播提供了更有趣的玩法。比如组织特色观影团，联合各圈层的KOL，在垂直频道找到营销的发力点，《扫毒2：天地对决》联合北京市戒毒管理局，《中国机长》联合北航飞行学校，《我和我的祖国》组织70岁专场，《狮子王》组织彩绘专场，精准观影人群为口碑发酵起到了重要作用。
不止电影领域，今日头条将营销触角伸至更广泛的剧集、综艺领域，从内容策划到话题发酵再到破圈传播，为《小欢喜》、《破冰行动》、《我家那闺女》、《中餐厅第三季》等剧综做了有效的跨界营销。
无论是头条盛典的“我是头条”，还是娱乐白皮书的“娱”你有关，从主题的变化其实可以看到今日头条一年来的成长，在自身平台“护城河”建立之后，更注重用户个人的价值。
一份白皮书，释放的不仅是今日头条对娱乐行业影响力扩大的信号，更多的是让外界对今日头条自身定位和发展方向的认知更加明晰。去年的白皮书是以头条数据和全网数据为主，今年则加大了头条数据的输出，增加了头条娱乐消费数据，从头条角度对行业提出了更多的思考和观察。
从这份白皮书当中，犀牛娱乐看到了“我”在娱乐行业愈加重要的地位。在内容端，每一个“我”构成的口碑足以让优质内容成为黑马、爆款，口碑为王的铁律倒逼创作者重视观众的感受，创作符合观众审美的作品；在营销端，每一个“我”参与其中，构成营销中的重要一环，或在线上传播营销内容，或在线下参加特色观影团。
关于你我每一个人，今日头条想必有很深的感受。头条平台对于每一个优质内容创作者都予以扶持和重视，不仅为创作者提供了一个公平、平等的良性创作环境，而且加大扶持力度加速创作者商业变现，200亿流量的“闪耀计划”、“青云计划”、“头号娱乐家”等一系列计划的出炉，表明了今日头条打造优质内容的决心，以及关注每一个“我”的个人价值实现的用心。
事实上，确实有很多平凡如你我的人，在今日头条平台获得了现实中难以企及的关注度。今日头条的创作者除了KOL、KOC外，倾向于兴趣分享的一类创作者KOA也能凭借优质的内容创作实现阅读量的裂变，收获大量分发的普通用户。KOA在头条平台能获得极大的成就感和满足感。
从行业的角度看，今日头条以全方位、全面化的数据赋能行业，对行业无疑具有很大的参考价值。涵盖了电影、剧集、综艺、明星、娱乐营销等各个方面的白皮书，横向比较了各个领域的变化，更直观地反映出行业一年的趋势，有助于行业人士提高市场前瞻性，也给营销方带来新的思路和启示。
犀牛娱乐相信，当每一个“我”凝聚力量，这个行业一定会变得更好。欣喜的是，今日头条发现了每一个“我”的价值，通过有温度、有人文关怀的平台吸引更多“我”的加入，共同助力行业成长。返回搜狐，查看更多
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