小编： 疫情为众多行业带来不确定性，来到第三季度，这次最让市场关注的改变，来自全球智能手机市场销售数据
疫情为众多行业带来不确定性，来到第三季度，这次最让市场关注的改变，来自全球智能手机市场销售数据。
在最新的全球智能手机排名中，苹果跌出了前三，“让位”给了小米，现在的排名从高到低，分别是三星、华为和小米，苹果已经排到了第四，而这次前四大手机厂商则占据了全球智能手机市场份额的60%以上。
与在中国市场不断减退的热度不同，三星却是本季度全球智能手机销量第一的海外王者。在中国市场上，三星的智能手机产品份额已经缩小到仅剩1.2%，其还计划裁掉曾经的“机皇”Note系列。
几年前，三星在中国市场销量并不差，而究其丢失中国市场份额的原因，有客观因素也有主观因素。
主观上，三星手机多次爆出的爆炸门事件，让近年“惜命”的中国消费者却步；加上三星所推出的产品创新点，击不中消费者的痛点，同时也并未调整核心研发方向，在产品上失去了对消费者的新引力。
客观上，目前在全球智能手机销量前十的手机厂家中，中国厂商占据了前五，而且这些中国厂商联同苹果，几乎垄断了整个中国市场，这一系列的垄断是从销售渠道布局、到运营能力、再到营销规模的全面策略，一个外资品牌在爆出多次重大丑闻后要重新建立品牌信任，就需要花大力度大资金，但是三星背后的资本势力并没有引起足够重视。
究其原因，或许不是三星太差，而是对手太强？不过，尽管丢掉中国市场，三星仍然在本季度录得同比增长2%、排名第一的成绩。
华为在第三季度的跌幅是前十名厂商中最大的，同比下跌24%，而且这是2014年以来华为出货量首次下跌。下跌的原因，不用多说，大家都懂的 - 无货可卖。
不过回头看国内市场，Trustdata公布的2020年Q3中国智能手机出货量品牌占比，华为仍然稳住大哥的地位，市场占有率达23.3%。
对于小米成为全球手机市场中的黑马，市场给予热烈反应，特别是资本市场，更是直接用脚给其投票。11月23日，小米集团股价站上28港元，创历史新高，总市值突破6700亿港元。11月以来，小米集团累计上涨26%，势头相当强劲。
首先，小米本来就是一个走“性价比”路线的品牌，这在疫情中更显优势，甚至可以说是与苹果的策略形成鲜明的对比。
其次，小米体内的中国科技互联网企业的狼性DNA发挥了作用，并成功用到了极致，在疫情的几个月内，以最快的速度争夺海外市场的电商份额，特别是全球高收入地区欧洲，而第三季度既是欧洲疫情刚刚缓和之时。
不过，小米也有痛点，就是一直甩不掉的“中低端”、“代工”及技术含量不高的标签。雷军趁势而上，加速境外市场的扩展以及拓展高端领域，并宣布下决心植根制造业，要年生产100万台超高端手机。
苹果排名跌出前三，对市场来说有点意外，因为这是多年来，苹果第一次跌出前三。因为在上半年，在全球智能手机销量下降20.4%的大势之下，苹果仅录得较低的同比降幅0.4%，跑赢大市。
然而来到第三季度，苹果的跌势却高于市场平均值。据市场研究公司Counterpoint Research发布的最新数据，2020年第三季度全球智能手机出货量为3.536亿部，同比下降1.3%；而苹果则同比下降7%。
数据统计仅为今年第三季度，彼时iPhone 12丑闻仍未上演，那么，到底是什么让苹果无缘三甲？业内人士认为，这与苹果一贯的定价策略脱不了干系，苹果产品高昂的价格在疫情中变成一个劣势；加上疫情致使苹果新品iPhone 12系列各款机型生产滞后，这直接让一家科技公司在当季几乎是无新品可卖。
不过，尽管苹果销量下跌，但其仍然因为定价策略，赚到利润的优势，而且甚至是拿走了手机市场一半的利润。例如今年第二季度，苹果手机的营收达到了全球34%，排名全球第一。
在智能手机这个领域中，已经是到了强者愈强的状态了，后面的玩家想突围，就需要更多的创新。
首先，如果从市场占有率的角度来看，国产手机厂商在第三季度的全球智能手机市场占有率已经达43%，几乎到占据半壁江山。不过尽管我们的厂商通过建立自己的生态、加大研发等方式企图摆脱控制，但从华为被制裁后市场反馈出来的数据就看到，这也不是一天两天就能突围的。
其次，从利润来看，中国手机厂商的半壁江山加起来的利润，可能还仅仅及一个苹果，这在市场上很被动。这次疫情或许还能有幸得益于中国疫情控制得力，国内经济快速复苏，但若遇到其他较大冲击时，产品的较低的利润率会是一个让企业十分头痛的问题。
不过，按目前的趋势来看，国产手机品牌的影响力正在日益递增，并且正往多元化发展的道路迈进，越来越多的品牌在走出国门，因此，国产手机正式崛起的日子不远，只是尚需时日而已。
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